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Der Media-Mix soll über die optimale Kombination unterschiedlicher Medien bzw. Werbeträger (z.B. TV, Print,Internet, Radio) die Erreichung der zuvor im Marketingplan definierten Marketing-Ziele sicherstellen.

Voraussetzung hierfür ist u.a. die

▪ Auswahl der "richtigen" Media-Agentur

▪ Entwicklung des zielgruppenspezifischen Media-Mixes (btb und btc)

▪ Erstellung eines Streuplans

▪ Umsetzung der Werbe-Erfolgskontrolle

▪ Kontrolle des Media-Budgets